A fogyasztói magatartás nagy jelentőséggel bír az árutermelés és -ellátás fejlődése szempontjából.
A fogyasztói magatartás az a folyamat, amely során a fogyasztók keresletet generálnak különféle áruk és szolgáltatások iránt.
Az emberek cselekvései a fogyasztási cikkek vásárlása terén szubjektívek és néha kiszámíthatatlanok. Az átlagos fogyasztó viselkedésében azonban számos tipikus közös vonás figyelhető meg:
A fogyasztói kereslet a jövedelmi szinttől függ;
Minden fogyasztó arra törekszik, hogy „mindent meg tud” szerezni a pénzéért, vagyis maximalizálja a teljes hasznosságot;
Az átlagfogyasztónak határozott preferenciarendszere, saját ízlése és a divathoz való hozzáállása van;
A fogyasztói keresletet befolyásolja a felcserélhető vagy kiegészítő áruk jelenléte vagy hiánya a piacokon.
A fogyasztóknak van nem funkcionális kereslete is. Nézzük a típusait.
„Sznob-effektus”: a sznobok éppen azokat az árukat vásárolják meg, amelyek drágulnak, hogy hangsúlyozzák társadalmi helyzetüket.
"Veblen-effektus": a fogyasztóelméleti jelenség, amelyben a fogyasztóknak pozitív meredekségű keresleti görbéje lehet, mivel szembetűnő fogyasztás jellemzi őket.
„Vélelmezett minőségi hatás”: a különböző üzletekben azonos minőségű árukat eltérő áron értékesítik. Ugyanakkor a drágább árukat sok esetben gyakrabban vásárolják meg, mivel azt feltételezik, hogy jobb minőségűek.
„A többséghez való csatlakozás hatása”, vagy „kocsieffektus”: az emberek vágya, hogy lépést tartsanak a divattal, hogy „nem legyenek rosszabbak a többieknél”. Ez a hatás növeli a keresletet azon áruk iránt, amelyeket a fogyasztó körüli emberek vásárolnak.
„Irracionális kereslet”: olyan vásárlások, amelyeket nem a fogyasztó tervez, hanem pillanatnyi szeszélyek és vágyak hatására következnek be.
„Spekulatív kereslet”: egy adott termék hiánya esetén fordul elő.
A modern társadalom életében megnövekszik a fogyasztó befolyása a termelőre. Ennek eredményeként a jól ismert képletben „ mit, hogyan és kinek gyártsunk?” a figyelem összpontosul nem arról, hogy mit termeljünk, hanem hogy mit fogyasztjunk.
Számos érv szól a kérdés e megfogalmazása mellett. Köztudott, hogy a gyártó számára a profitszerzés a cél. Ilyen feltételek mellett csak olyan árut célszerű előállítani, amely az előállítási költségeit meghaladó áron értékesíthető a piacon. Itt jelentkezik a gyártó „fellebbezése” a fogyasztó felé. Ha a fogyasztó több pénzt fizet a termékért, mint amennyi a költsége, akkor a gyártó profitot termel. Természetesen az egyéni fogyasztó nem hozhat ítéletet a gyártó felett. Egy gyártó sikere vagy kudarca az összes fogyasztó teljes magatartásától függ. Ezt a jelenséget fogyasztói szuverenitásnak nevezik (francia souverain - a legfőbb hatalom hordozója). A fogyasztó szuverenitása abban rejlik, hogy képes befolyásolni a termelőt. Egy olyan társadalomban, ahol nincs áruhiány, a fogyasztói szuverenitás különösen fontossá válik, és a termelés további fejlesztésének alaphangját nem a termelők, hanem a fogyasztók adják meg. Ezért a modern közgazdasági elméletben az alapvető kategória a fogyasztó magatartása, nem a termelő.
A fogyasztói szuverenitás elengedhetetlen feltétele a fogyasztói választás szabadsága. Ezt azonban számos intézkedés korlátozhatja:
A kártyarendszer bevezetése, azaz az áruk fogyasztásának arányosítása háborús, éhínség és egyéb bajok idején;
A káros áruk (kábítószer, alkohol, dohány) előállításának és fogyasztásának törvényi tilalma;
Hasznos áruk és szolgáltatások fogyasztásának ösztönzése (könyvek, színház, zene).
A fogyasztói választás szabadságának ilyen korlátozásai minden társadalomban léteznek. Az ilyen korlátozások csak ideiglenes intézkedésként indokoltak vészhelyzetekben, vagy a nyilvánvaló rossz ellen való védekezéshez szükséges intézkedésként. Ugyanebben az esetben, ha a szabadság korlátozása az egalitárius elméletek gyakorlati megvalósításának szerves része, az ilyen korlátozás eredménye a fogyasztó és a termelő közötti kapcsolat megszakadása lehet. A választás szabadságának korlátozása veszélyes fegyver, amelyet nagyon óvatosan és vészhelyzetekben kell használni.
A verseny jó vagy rossz? Mi késztet arra, hogy az emberek hitelt vegyenek fel és kamatot túlfizessenek a banknak? Hogyan biztosíthatjuk, hogy kiadásaink ne haladják meg a bevételünket? Mindezekre a kérdésekre ad választ a közgazdaságtan szekciója, amely a termelők és fogyasztók racionális viselkedését vizsgálja a modern világban.
Az emberek gazdaságtudománya
E tudomány szempontjából az emberi viselkedés minden típusa négy típusra oszlik: termelés, elosztás, fogyasztás és csere. Maga a gazdasági rendszer a termelésen alapul, melynek célja a profit előállítása az áruk pénzre cseréjével. Az érem másik oldala a fogyasztás. Ezt egy bizonyos törvény határozza meg, az úgynevezett „racionális fogyasztói magatartás”, ami azt jelenti, hogy megfontolt és ésszerű okok diktálják.
A fogyasztó és a termelő cselekvései, mint a gazdaság két, egymással összefüggő aspektusa
A termelés és a fogyasztás egymással összefüggő folyamatok, amelyek szabályozzák egymást. A fogyasztó, a munkavállaló, a tulajdonos, a családapa, az állampolgár racionális magatartása abból fakad, hogy olyan döntéseket hoz, amelyek összhangban vannak az egyes gazdasági egységek jövedelmével. A fogyasztó nemcsak bizonyos piaci ajánlatokat választ, hanem választásával (vagy annak hiányával) befolyásolja a termelőket. A gazdaság egyes területein a verseny olyan erős, hogy a marketingesek bevezették a „fogyasztói diktátum” fogalmát. Hiszen egy versenyversenyben csak azok a vállalkozók maradnak életben, akik képesek voltak jól megérteni a fogyasztó – ügyfeleik – racionális viselkedésének jellemzőit.
A fogyasztó mint mozgató tényező
Tehát a fogyasztó az, aki a fogyasztás alanya: vásárol, használ egy terméket vagy szolgáltatást. Valójában ez az emberiség bármely képviselője, de jogi személyek, egyesületek stb. is. A fogyasztás célja a termék használatából a maximális haszon kivonása. A korlátozó tényező ebben az esetben az árak, a költségvetés, a választék stb. Cselekvéséből adódóan mind a fogyasztó, mind a gyártó kénytelen bizonyos magatartási stratégiákat vagy racionális választást kialakítani.
A racionális fogyasztói magatartás gazdaság számára való hasznossága az ország gazdasági tevékenységének típusától is függ. Ha ez egy parancsnoki-adminisztratív típus, akkor nagyon magas a fogyasztói választás szabályozása - például nem választhat szabadon lakást, autót, egészségügyi szolgáltatást. Ha piacgazdaságról beszélünk, akkor a fogyasztó teljes szuverenitással rendelkezik, és önállóan, pénzügyi erőforrásaival gazdálkodva dönt.
Mindenkinek az ő igényei szerint
Hogy mennyire szélesek a vásárlási szükségleteink, megérthetjük, ha emlékezünk arra, hogy bizonyos javak kiválasztásával mely szükségleteinket biztosítjuk: fiziológiai, kulturális, szociális, kommunikációs, biztonsági vagy önmegvalósítási igényeket. Mindenkinek megvannak a saját termékei és saját üzleti rései, amelyek előállítják azokat. A közgazdasági és marketing ismerete segít bölcs döntések meghozatalában, amikor valamit fogyaszt.
Bolygónk lakosságának zöme olyan ember, akinek anyagi lehetőségei így vagy úgy korlátozottak. Ezért mindannyiunknak el kellett gondolkodnia a következő kérdéseken: "Hogyan költsük el helyesen pénzügyeinket? Mit kell először megvásárolni, és mit kell most halasztani? Hogyan csökkentsük a kiadásokat? Hogyan válasszuk ki a legjobb minőségű terméket vagy szolgáltatást megfizethető áron?” Mindezekre a kérdésekre választ ad a racionális fogyasztói magatartás elmélete. Ezután részletesebben megvizsgáljuk a közgazdaságtan ezen szakaszának összetevőit.
A racionális viselkedés szakaszai
Az első lépés a vásárlás szükségességének megértése. A második lépés a szükséges termékkel kapcsolatos információk keresése. Ezután következik ezen információk értékelése és elemzése, az összes lehetséges vásárlási lehetőség. És végül - döntéshozatal.
E tekintetben a racionális fogyasztói magatartás mellett többféle pénzügyi kiadás létezik: kötelező (minimális, legszükségesebb) kiadások - élelmiszerre, ruházatra, utazásra, közüzemi számlákra stb. - és diszkrecionális: hobbira, magas szintű fogyasztási cikkekre, utazás stb. Egy másik típus a kérdéses tárgy megtakarítása.
Az áruk és szolgáltatások fogyasztóinak ésszerű magatartásának típusai a gazdaság oldaláról
A racionális fogyasztói magatartás típusai a következőkre oszthatók:
- személyes érdek által diktált viselkedés;
- szituációs célokat követő viselkedés (azonnal a választás pillanatában);
- teljes racionalitás, amely azt feltételezi, hogy egy személy hosszú ideig tanulmányozza az információkat egy termékről vagy szolgáltatásról, és maximalizálja a kapott előnyöket;
- korlátozott racionalitás, amikor az információgyűjtés vagy -elemzés bizonyos okok miatt (fizikai, társadalmi és egyéb tényezők) nehézkes;
- formális (gyenge) racionalitás, különösen, ha azt emberi befolyáson kívül eső tényezők korlátozzák.
Interakciós hatások
Az egyes tantárgyak terve az ő preferenciái keretein belüli tevékenységet biztosít. A fogyasztói interakciónak vannak bizonyos hatásai:
Sznob hatás. Olyan helyzet jön létre, amikor a vásárlás a társadalmi státusz hangsúlyozása érdekében történik.
A többséghez való csatlakozás hatása. Kifejezni azt a vágyat, hogy ne legyünk rosszabbak azoknál, akik „sikeresek”. Irracionális kereslet jellemzi. A vásárlás csak azért történik, mert egy másik személy vásárolta, akit a vevő értékel és tisztel. A spekulatív kereslet áruhiány esetén is megjelenik.
Az észlelt minőség hatása. A különböző üzletekben azonos tulajdonságokkal rendelkező termékeket eltérő áron értékesítik.
Veblen hatás. Olyan helyzet, amikor demonstratívan és célzottan vásárolnak olyan dolgokat, amelyeknek nagyon magas az ára, és a legtöbb ember számára nem elérhető.
Fogyasztói magatartáselemzés egy pillantással
A racionális fogyasztói magatartás példája így néz ki. Tegyük fel, hogy egy mosógép vásárlásán gondolkodik. Mindenekelőtt arra törekszik, hogy értékelje az összes lehetséges piaci ajánlatot. Tanulmányozza a hirdetéseket, a választékot, az árakat, az egyedi kereskedelmi ajánlatokat (kedvezmények, akciók, ingyenes telepítés vagy szállítás lehetősége), véleményeket. Ennek eredményeként Ön az optimális (de nem a legalacsonyabb) árat kínáló üzletet választja, miközben biztosítja a maximális jótállási időt, ingyenes szállítást, telepítést és garancián túli szervizt. Egy másik lehetőség: ha rendkívül korlátozottak a források, akkor ne figyeljen a garanciális ajánlatokra, hanem válasszon egy gépet a legalacsonyabb áron.
A fogyasztó szituációs racionális gazdasági magatartását a következő példa szemlélteti. Tegyük fel, hogy elromlott a telefonja, és fontos hívást vár. Nincs ideje tanulmányozni a piacot; egy információ fontos az Ön számára: milyen gyorsan tudja megjavítani a modult. Ezért Ön a legközelebbi szervizt választja, amelynek szakembere megígéri, hogy még ma megjavítja telefonját. Egy ilyen szolgáltatás ára ebben az esetben háttérbe szorul.
A gyártó racionális magatartása
A gyártó olyan személy vagy szervezet, amely árukat állít elő és értékesít vagy szolgáltatásokat nyújt azzal a céllal, hogy a fogyasztó racionális magatartásából bevételt termeljen. A termelési erőforrások megszerzésének költségeit költségeknek nevezzük. A nyereséget a bevétel és a költségek különbözete képezi. Ennek maximális értéke a gyártó célja. A profit növelése érdekében a termelési költségek csökkentésére törekszik. Ezt elősegíti a nyersanyag-megtakarítás, a gyártás új berendezésekkel történő felszerelése, az energiaköltségek csökkenése stb. Minden gyártó három fő kérdésre válaszol magának: mit, hogyan és kinek állítja elő termékét vagy nyújt szolgáltatást.
Annak meghatározásához, hogy pontosan mit kell termelni, elemzik a keresleti piacot, a racionális fogyasztói magatartást a gazdaság kívánt szektorában, a termelési és reklámköltségeket stb. Meghatározzák a termelés mennyiségét és módszereit. Például kézzel is betakaríthatja a terményt nagy számú munkás felvételével és fizetésével, vagy használhat mezőgazdasági gépeket vásárlásával vagy bérlésével. A gyártónak azt is el kell döntenie, hogy a lakosság mely szegmensének állítja elő termékét. Így a széles tömegek megcélzása nagyobb mennyiségű árut jelent alacsonyabb áron, mint a társadalom átlag feletti jövedelmű szegmenseinek megcélzása.
Mit akar a gyártó?
Általánosságban elmondható, hogy a gyártó racionális magatartása a válasz arra a kérdésre: „Hogyan lehet a legnagyobb profitot elérni korlátozott mennyiségű erőforrásból?” Ennek a kérdésnek egy sajátos változata merül fel, amikor egyik vagy másik vállalkozó a terjeszkedés szükségességére jut – a rendelkezésére álló erőforrásokkal hogyan tudja elérni a kibocsátás volumenének növekedését?
Ez a probléma például megoldható a termelési volumen mennyiségi változtatásokkal történő bővítésével (kapacitás, a felhasznált természeti erőforrások és munkavállalók számának növelése), vagy az erőforrások termelékenységének (teljesítményének) javításával. A fejlett gazdaságú országokban inkább a második módszert választják a probléma megoldására. A munka termelékenységének növekedését jelenti (az egy munkavállaló által egy időegység alatt megtermelt áruk mennyisége). A kimerülő ásványi készletek és a belőlük készült termékek árának emelkedése mellett ez az út optimálisnak tűnik.
Hogyan és minek köszönhetően nő a munkatermelékenység? Először is, bármilyen típusú tevékenységre való specializáció segít. Ugyanazon kis művelet elvégzésével a dolgozó jobb készségekre tesz szert, és nő a termelékenysége. Másodszor, a modern technológiák alkalmazása lehetővé teszi bizonyos áruk gyártásának volumenének növelését ugyanazon idő alatt. Harmadszor, ezt a tényezőt befolyásolja a munkavállalók szakmai felkészültsége és minőségi oktatása. Egy termék minősége szorosan összefügg az azon dolgozók szakmai színvonalával.
A Brooklyn Institute kutatójának egyik tanulmánya szerint az Egyesült Államok nemzeti jövedelmének 1929-től 1982-ig tartó növekedésének 28 százaléka a technológiai fejlődésből, 19 százaléka a tőkeinjekciókból, 14 százaléka pedig a megnövekedett munkavállalói oktatásból és képzésből származott.
Milyen következtetéseket lehet levonni?
Tehát a fogyasztók és a termelők magatartását olyan ésszerű okok határozzák meg, amelyek biztosítják a legsikeresebb gazdasági stratégiát. A racionális fogyasztói magatartás jellemző vonása a piaci ajánlatok összehasonlítása, elemzése, a pénzügyi megtakarítások lehetősége. A gyártó számára pedig az a legfontosabb, hogy megtalálja az egyensúlyt a termékével vagy szolgáltatásával a piacot biztosító költségek és annak ára között, figyelembe véve résének versenyképességét és a kínálata iránti aktuális keresletet.
Olvassa el a szöveget, és töltse ki a 21-24.
A társadalom, annak különböző rétegei és az egyes egyének igényei annyira sokfélék, hogy azokat egyetlen kormányzati szerv sem tudja maradéktalanul és megfelelő minőségben figyelembe venni. Minden egyes személy által személyes használatra vásárolt termék olyan elemek kombinációját tartalmazza, amelyek a fogyasztói vagyonának végső növekményében szerepelnek. Ahogy az ember vagyona gyarapodik, mindenekelőtt új tulajdonságokat követel az általa használt tárgyakban. És csak a piac segítségével lehet rugalmasan és hatékonyan ellenőrizni, hogy a kereslet megfelel-e a humán tőke által alkotott összesített egyéni igényeknek. A szükségletek összefüggenek a humán tőke gazdasági alapjaival, az elosztás természetével, a kereslet-kínálat egyensúlyával és egyéb problémákkal.
A piac feltárja a valós igényeket, a fogyasztás pedig annak alakulásától függ. Más szóval, a piac a jólét felhalmozója, a legfőbb társadalmi intézmény, a fogyasztás növekedésének vitathatatlan igazsága. Végső célként a fogyasztás aktívan hat a termelésre, mert a fogyasztó... a felkínált munkatermék megvásárlásával vagy annak elutasításával ösztönzi a termelők gazdaságilag helyes magatartását, és bünteti a hibás magatartást. Emiatt kénytelenek versenyezni a fogyasztóért, aki piaci körülmények között önállóan dönti el, hogy mit, mikor és mennyit vásárol.
Nyilvánvaló, hogy minden fogyasztó számára a fő korlát a jövedelmének nagysága, a termelési folyamat szempontjából pedig a képességei. Mivel a szükségletek szerteágazóak és határtalanok, a bevételek pedig korlátozottak, az egyén kénytelen folyamatosan választani a piacon kínált rengeteg áru közül. A választás során természetesen arra törekszik, hogy a rendelkezésére álló áruk közül a legjobb árukészletet szerezze be, pl. az elégedettség lehető legmagasabb fokára törekszik, más szóval a hasznosság maximalizálására korlátozott jövedelem mellett.
(G.S. Hafizova)
Magyarázat.
A helyes válasznak a következő elemeket kell tartalmaznia:
1) válasz az első kérdésre:
A fő korlát minden fogyasztó számára a jövedelmének nagysága;
2) Válasz a második kérdésre:
Ahogy az ember eszközei gyarapodnak, mindenekelőtt új tulajdonságokat követel az általa használt tárgyakban;
3) válasz a harmadik kérdésre:
A fogyasztó a felajánlott munkatermék megvásárlásával vagy visszautasításával ösztönzi a termelők gazdaságilag helyes magatartását, és bünteti a termelők hibás magatartását.
A válasz elemei mind idézetek, mind a megfelelő szövegrészletek fő gondolatainak sűrített reprodukciója formájában bemutathatók.
Forrás: Egységes Államvizsga 2016 társadalomismeretből. (C. rész, 513. lehetőség)
Nyilvánvaló, hogy minden fogyasztó számára a fő korlát a jövedelmének nagysága. Mivel az igények sokfélék és korlátlanok, a bevétel (azaz a fogyasztó rendelkezésére álló pénzmennyiség) pedig korlátozott, a vevő kénytelen folyamatosan választani a piacon számára kínált áruk hatalmas mennyisége közül. Természetes az a feltételezés, hogy a fogyasztó e választása során arra törekszik, hogy az adott korlátozott jövedelem mellett elérhető áruk közül a legjobb árukészletet vásárolja meg.
Nincs objektív kritérium annak meghatározására, hogy egy adott fogyasztó számára melyik árukészlet a legjobb. És csak azért, mert a fogyasztó egyéni (vagyis szubjektív) nézőpontjából a „legjobb árukészletet” választja (emlékezzünk K. Prutkov meglepően pontos aforizmájára: „mindenki azt gondolja a legjobbnak, amire vágyik”).
Természetesen a szubjektív megközelítés sem hibátlan: az ember összetett lény, és nem mindig viselkedik racionálisan a jelzett értelemben. Természetesen a fogyasztói racionalitás gondolata leegyszerűsíti gazdasági viselkedésének mechanizmusát, de a legtöbb fogyasztó valóban arra törekszik, hogy korlátozott jövedelméből maximális elégedettséget szerezzen.
Külön hangsúlyozni kell, hogy a piacon racionálisan viselkedni nem feltétlenül jelent szűkszavúnak és kicsinyes számítónak lenni. Nem szabad azt gondolni, hogy aki vagyonát „egy millió skarlát rózsára” költötte kedveséért, az irracionális fogyasztó, míg az a másik, aki magas kamattal helyezte el a pénzt egy kereskedelmi bankban, éppen ellenkezőleg, racionális fogyasztó. A fogyasztói magatartás elmélete mindkettőt racionális fogyasztónak ismeri el, ha csak valóban a (szubjektív szemszögükből) legjobb fogyasztói magatartási lehetőséget választják. Ez azt jelenti, hogy minden fogyasztó rendelkezik egyfajta egyéni preferenciaskálával, és ezt korlátozott bevétel mellett megvalósítva a lehető legmagasabb elégedettség elérésére törekszik.
A racionális fogyasztói magatartás az, hogy korlátozott jövedelem mellett maximalizálja a hasznosságot.
Jegy
A hasznosság meghatározásának két fő megközelítése van:
1) mennyiségi (bíboros). Itt a fogyasztói választási elmélet hagyományos változatáról van szó;
2) sorszámú (sorrend).
Azt a hasznot, amelyet a fogyasztó egy áru további egységéből nyer, határhaszonnak (MU) nevezzük. Viszont az áru egyes részeinek hasznosságainak összege adja a teljes hasznosságot (TU). Ekkor a határhaszon az összhaszon növekedése, amikor egy jószág fogyasztása egy egységgel nő.
Egy jószág teljes hasznossága
A teljes hasznossággörbe az origóból indul ki, mert a szükségletet egy bizonyos fogyasztás után kezdik kielégíteni. Ez a görbe pozitív meredekségű, mert a jószág mennyiségének növekedésével a teljes hasznosság növekszik.
A kardinalista (kvantitatív) hasznosságelmélet segítségével nemcsak a teljes hasznosságot, hanem a határhasznot is jellemezhetjük, mint egy adott típusú és állandó jószág további mennyiségének elfogyasztásával elért adott jóléti szint további növekedését. minden más típusú elfogyasztott áru mennyisége.
Határhaszon
A legtöbb árunak megvan a csökkenő határhaszon tulajdonsága, miszerint minél nagyobb egy bizonyos jószág fogyasztása, annál kisebb a hasznosság növekedése, amelyet ennek a jószágnak a fogyasztásának egyszeri növelése eredményez. Ez megmagyarázza, hogy ezeknek az áruknak a keresleti görbéje miért lejtős. A 8. ábra azt mutatja, hogy egy éhes ember számára az általa elfogyasztott első kenyérszelet hasznossága magas (QA), de mivel étvágya telített, minden következő szelet kenyér egyre kevésbé okoz elégedettséget: az ötödik szelet kenyér ad. csak QB segédprogram.
Jegy
ORDINAL (ORDINAL) HASZNÁLAT - szubjektív hasznosság vagy elégedettség, amelyet a fogyasztó az általa elfogyasztott áruból kap, ordinális skálán mérve.
Az ordinalista (sorrendi) hasznosságelmélet a kardinalista (mennyiségi) hasznosságelmélet alternatívája.
A határhaszon nem mérhető; A fogyasztó nem az egyes áruk hasznosságát méri, hanem az árucsomagok hasznosságát. Csak az árukészletek preferencia sorrendje mérhető. Az ordinális (ordinális) hasznosságelmélet kritériuma abban áll, hogy a fogyasztó megrendeli az árukkal kapcsolatos preferenciáit. A fogyasztó az elégedettségi szintnek megfelelően rendszerezi az árukészlet kiválasztását. Például az 1. árukészlet nyújtja számára a legnagyobb elégedettséget, a 2. készlet - kevesebb elégedettséget, a 3. halmaz - még kevésbé elégedettséget stb. Következésképpen az ilyen rendszerezés képet ad a fogyasztók preferenciáiról az árukészlettel kapcsolatban. áruk. Azonban nem ad képet az ezekkel az árukészletekkel való elégedettség különbségeiről. Más szóval, gyakorlati szempontból a fogyasztó megmondhatja, hogy melyik csomagot részesíti előnyben a másikkal szemben, de nem tudja meghatározni, hogy az egyik csomag mennyivel jobb a másiknál.
Az ordinális hasznosság elmélete több axiómán alapul. Vegyük észre, hogy a közgazdászok között nincs egységesség az axiómák számát és nevét illetően. Egyes szerzők négy axiómának, mások három axiómának nevezik. Itt a következő axiómákat emeljük ki.
1. A fogyasztói preferenciák teljes (tökéletes) rendezésének axiómája. A vásárló fogyasztó mindig meg tudja nevezni, hogy a két árukészlet közül melyik jobb a másiknál, vagy felismerheti azokat egyenértékűnek. Tehát az A és B halmazoknál vagy A > - B, vagy B > - A, vagy A ~ B, ahol a "> -" jel preferencia relációt, a "~" jel pedig ekvivalencia relációt, ill. közöny.
2. A fogyasztói preferenciák tranzitivitásának axiómája azt jelenti, hogy egy bizonyos döntés meghozatalához és annak végrehajtásához a fogyasztónak következetesen át kell adnia bizonyos áruk és azok készleteinek preferenciáit másoknak. Tehát ha A > - B, és B > - C, akkor mindig A > - B, és ha A ~ B és B ~ C, akkor mindig A ~ C. A bemutatott rangsorból az következik, hogy A nagyobb elégedettséget nyújt, mint B , és B nagyobb, mint C. Ezért A nagyobb elégedettséget ad, mint B. A tranzitivitás azt is sugallja, hogy ha a fogyasztó nem tesz különbséget A és B, valamint B és C között, akkor mindig ne tegyen különbséget A és IN között.
3. A szükségletek kielégíthetetlenségének axiómája kimondja, hogy a fogyasztók mindig előnyben részesítik a nagyobb mennyiségű árut, mint a kisebbet. A negatív hasznosságú antitermékek nem felelnek meg ennek az axiómának, mivel csökkentik az adott fogyasztó jólétét. Így a levegőszennyezés és a zaj csökkenti a fogyasztók hasznossági szintjét.
36 jegy A közömbösségi görbe olyan alternatív árucsomagokat ábrázol, amelyek ugyanolyan hasznosságot biztosítanak (8.1. ábra).
A közömbösségi görbék a következő tulajdonságokkal rendelkeznek.1. A jobbra és egy másik görbe fölött elhelyezkedő közömbösségi görbe előnyösebb a fogyasztó számára.2. A közömbösségi görbék mindig negatív meredekségűek, mert a racionális fogyasztók bármely kötegből többet szeretnek, mint kevesebbet.3. A közömbösségi görbék a csökkenő helyettesítési határarányok miatt homorúak.4. A közömbösségi görbék soha nem metszik egymást, és általában az egyik jószág másikkal való helyettesítésének csökkenő határarányát mutatják.5. Az origótól távolabbi íveken lévő árukészletek előnyösebbek, mint a koordinátáktól kevésbé távoli íveken lévő árukészletek. Az ember minden étel- és ruhakészlet iránti preferenciáinak leírására egy közömbösségi görbék családját rajzolhatjuk meg, amelyet közömbösségi görbe térképnek nevezünk. A közömbösségi görbe térkép egy módja annak, hogy grafikusan ábrázoljuk a hasznosságfüggvényt bizonyos fogyasztók esetében (8.2. ábra). ábrán. A 8.2. ábra négy közömbösségi görbét mutat, amelyek egy családot alkotnak – a közömbösségi görbék térképét. Az origótól távolabbi közömbösségi görbéken lévő kötegek nagyobb hasznosságot biztosítanak a fogyasztó számára, ezért előnyösebbek, mint a kevésbé távoli görbéken lévő kötegek. ábrán. 8.2 U4>U3>U2>U1.
Rizs. 8.2. Közömbösségi görbe térkép
A közömbösségi görbék térképe képet ad egy adott fogyasztó ízléséről, mivel szemlélteti két áru helyettesítésének arányát ezen áruk bármely fogyasztási szintjén. Amikor arról van szó, hogy a fogyasztók ízlése ismert, akkor a közömbösségi görbék teljes térképét értjük alatta, nem pedig két áru egységeinek aktuális arányát. A közömbösségi görbék térképén minden görbe azonos hasznosságú pontokat köt össze.
Az ordinális hasznosságelmélet fő munkakoncepciója az MRS helyettesítési határrátája.
A helyettesítési határráta (MRS) azt méri, hogy egy fogyasztónak hány egységről kell lemondania egy másik termék további egységének vásárlásához. Más szóval, ez két jószág határhasznának aránya.
Gyártók- ezek emberek, cégek, vállalkozások, azaz mindazok, akik árukat gyártanak és adnak el nekünk, és szolgáltatásokat nyújtanak. Amit a gyártó a terméke eladásából kap, azt bevételének vagy bruttó bevételének nevezzük. Amit a gyártó termelési erőforrások beszerzésére költ, az a költségeit vagy kiadásait jelenti. A bevétel és a költségek különbsége a nyereség.
A gyártó célja piacgazdaságban – minél több profithoz jutni. Ennek érdekében a termelési költségek csökkentésére törekszik, mert minél alacsonyabbak a költségek, annál nagyobb a profit. A költségcsökkentést elősegíti az erőforrások gazdaságosabb kombinációja, új technológia bevezetése, nyersanyag- és energiatakarékosság és még sok más. A korlátozott termelési erőforrások problémája arra kényszeríti az egyes gyártókat, a vállalatokat és a társadalmat összességében, hogy megoldja azt a problémát, hogy mit, hogyan és kinek gyártson.
Mit kell gyártani? A gyártók döntéseket hoznak arról, hogyan osztják el az erőforrásokat a különböző termékek előállítása között; a társadalomnak és a fogyasztóknak adott időpontban szükséges áruk közül melyiket kell előállítani és milyen mennyiségben; hogy előnyben részesítsék-e például a katonai felszerelések vagy a háztartási felszerelések gyártását.
Hogyan kell előállítani? A kiválasztott termékmennyiség előállítása többféleképpen történhet. Megművelheti a földet és betakaríthatja kézzel, jelentős számú munkás bevonásával, vagy meg lehet boldogulni kevesebbel is, mezőgazdasági gépekkel. Az új berendezések és technológiák alkalmazása nagyobb volumenű kibocsátást biztosíthat a meglévő erőforrások felhasználásával. A gyártónak azonban emlékeznie kell arra, hogy ez csak akkor előnyös, ha az új berendezések és technológiák használatából származó bevétel meghaladja a megvalósításukkal kapcsolatos költségeket.
Kinek gyártani? Mivel a társadalom különböző jövedelmű és vásárlóerővel rendelkező embereket egyesít, a termelőknek kell eldönteniük, hogy a társadalom mely szegmenseit célozzák meg áruk és szolgáltatások előállítása során, és kik lesznek a potenciális fogyasztóik.
Az erőforrások hatékony felhasználásának módjait azonosítva a közgazdaságtudomány a gazdasági entitások racionális viselkedéséből indul ki, vagyis abból a vágyukból, hogy egy bizonyos eredményt a legalacsonyabb költséggel érjenek el.
A gazdasági tevékenység racionális megszervezése számos kérdést megkövetel a gyártótól: hogyan érheti el korlátozott erőforrásokkal termelési céljait? Hogyan lehet kombinálni a termelési erőforrásokat úgy, hogy a költségek minimálisak legyenek? Hogyan lehet növelni a kibocsátás mennyiségét a meglévő erőforrásokkal?
Tehát az utolsó probléma megoldására, amint azt korábban említettük, kétféleképpen lehet megoldani: a termelés volumenének bővítését az erőforrások mennyiségi megváltoztatásával (termelési kapacitás növelése, a felhasznált természeti erőforrások mennyisége, foglalkoztatottak száma) és az erőforrások minőségi jellemzőinek javítása, termelékenységük vagy teljesítményük javítása.
A legtöbb ország, amely ma a nyersanyagok kimerülésének vagy drágulásának problémájával szembesül, a termelési lehetőségek határának kiterjesztésének második módszerére összpontosít. Ez a munka termelékenységének növekedéséhez vezet. Emlékezzünk vissza, hogy a termelési erőforrások felhasználásának hatékonyságának ezt a gazdasági mutatóját az egy dolgozó által időegység alatt előállított termékek mennyisége jellemzi.
A munkatermelékenység növekedését meghatározó tényezők egyidejűleg a kibocsátás volumenét növelő tényezőknek is tekinthetők. Mik ezek a tényezők?
Először is ez a munkamegosztás, vagy a termelők szakosodása bármilyen tevékenységre. Egyetlen tétel vagy kis művelet végrehajtása során a munkás virtuózsá válhat, és ennek eredményeként nő a termelékenysége.
A technikai haladás, mint tényező magában foglalja az új, termelékenyebb berendezések vagy technológia alkalmazását a termelésben, ami lehetővé teszi a termelés mennyiségének egy bizonyos időtartam alatt történő növelését, általában kevesebb alkalmazottal.
És végül a dolgozók képzettségi szintje és szakmai felkészültsége. A szakképzett munkaerő nemcsak azért termelékenyebb, mert több termék előállításához járul hozzá. Minél magasabb a dolgozók szakmai felkészültsége, annál jobb a legyártott termék minősége, ami azt jelenti, hogy erősebb, tartósabb, ami megtakarítja a termeléshez kapcsolódó erőforrásokat és átállítja őket más gazdasági javak előállítására.
A Brooklyn Institute (USA) tudósa, Edward Denison kísérletet tett arra, hogy mennyiségileg korrelálja a különböző munkatermelékenységet növelő tényezők hatását a termelési volumen növekedésére. Becslései szerint az Egyesült Államokban az 1929-től 1982-ig tartó időszakban a nemzeti reáljövedelem növekedésének 28%-a a műszaki fejlődésnek, 19%-a a tőkekiadásoknak (anyagi és pénzügyi erőforrások felhasználása a termelés megszervezéséhez) volt köszönhető. , 14% - a növekedés miatt a dolgozók oktatási és szakmai képzése.
